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小说、动漫、大电影全覆盖:从《全职高手》看阅文IP开发的道与术乌有之

www.htcnc.net 时间:2018-06-20 16:36 开奖直播
连接上下游产业伙伴,阅文将在IP共营合伙人的下半场赛程中,寻求更广泛的产业协作,用共营法则链接整个IP生态圈。 在过去的一年间,阅文平台共对100余部作品进行了IP授权改编,合作伙伴超过200个。 阅文以参投、出品、联合开发的形式参与了多部IP影视剧的

       连接上下游产业伙伴,阅文将在“IP共营合伙人”的下半场赛程中,寻求更广泛的产业协作,用“共营法则”链接整个IP生态圈。

  在过去的一年间,阅文平台共对100余部作品进行了IP授权改编,合作伙伴超过200个。

  阅文以参投、出品、联合开发的形式参与了多部IP影视剧的开发,如《庆余年》、《黄金瞳》、《你和我的倾城时光》、《国民老公》、《将夜》、《武动乾坤》、《择天记》、《斗破苍穹》等,亦与腾讯、万达等优质合作伙伴成立合资公司,针对优质潜力IP进行专项开发。

  2017年阅文改编作品累积全网观看量达880亿次,其中尤为引人瞩目的是阅文自制网文改编动漫的成绩。2017年阅文共有11部自制动漫开播,多部作品成为国漫新标杆。

  超级IP《全职高手》的成功

  今年四月下旬,《全职高手》动画特别篇在哔哩哔哩动画和腾讯视频上线,周更,共三集完结,五月收官的特别篇播放量轻松突破三亿。在特别篇中依然可以看到动画与麦当劳的联动。


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  去年四月播出的《全职高手》动画第一季全网播放量突破12亿,年度国产2D动画播放量第一。

  剧中正片便有与麦当劳的“亲密互动”,人气角色周泽楷担任形象代言人,之后麦当劳推出的“那么大圆筒”更是受到了广大粉丝的热烈欢迎,麦当劳各网点一度销量告罄,联名推出的《全职高手》麦乐卡也成为抢手货。

  在IP大热的背后,阅文集团对于IP的开发和运营之力由此可见一斑。《全职高手》IP已迈出了探索的一步,与麦当劳、美年达等品牌的成功合作,将这一IP的二次元人气引向了三次元消费。

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  与此同时,《全职高手》这个超级IP的价值还在不断被发掘,真人影视剧已经在拍摄中。今年6月18日,在上海世博中心举行的2018阅文集团IP生态大会上,阅文集团联席CEO吴文辉亲自宣布阅文正式启动《全职高手》动画大电影《全职高手之巅峰荣耀》的制作计划。

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  作为阅文首部自制电影,阅文此次将联合万达影视、腾讯影业共同合作开发,由重庆彩色铅笔动画制作,目前项目已经启动。

  《全职高手》IP开发包括线下旅游业、以及实体餐饮和快消模式在内,多业态链接的尝试成绩亮眼。未来,阅文还将探索IP周边、主题公园等组合形式,实现更广泛的价值扩容。

  阅文集团采取 “一线式多合作”的开发方式来运营《全职高手》这个IP,同时与多家合作商进行授权跨界合作,成为 IP 孵化当之无愧的领军者。

 

  阅文在IP开发中的“道”与“术”

  阅文在一步一步构建自己的IP生态链,同时也在丰富IP的改编和合作方式,在IP开发的道路上,“修炼”越发炉火纯青。

  首先,阅文在产业链的上下游链接合作伙伴,进行IP全产业链开发,规划各个IP的长线发展路线,并实现深度孵化。立足“IP全链服务”,在利他思维下,共创共享IP价值,启动IP开发。

  IP共营合伙人制度是以促进IP长效开发为目标的创新型IP开发组织制度,于2016年6月首届阅文IP生态大会上首次提出。

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  该制度将包括作家、版权方、影漫游等开发商、投资方等在内的产业链各端的不同合作方即合伙人纳入同一体系,围绕IP不同形态不同阶段的衍生开发协同合作,合伙人共担风险,共享收益,以期通过共营达到共赢,充分释放IP价值,推动IP产业良性生态的建设。

  阅文在漫画业务上采取“IP共营合伙人”的战术取得亮眼成绩,成功打造了爆款项目《修真聊天群》,S级项目《全职法师》等。

  作为网文IP全产业链开发的首个案例,阅文集团白金作家猫腻作品《择天记》于全行业内率先实现一站式多线开发的成果,阅文早于作品连载之初即启动了IP开发计划。

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  《择天记》同名动画开创了国内网文改编动画之先河,三季总播放量近6亿,同名电视剧播放量近300亿,连续七周稳居同时段收视率第一,成为近三年来非假期档周播剧关注度最高的影视作品,并入选“一带一路”推荐剧目。

  此外,改编漫画、舞台剧同样取得了不俗口碑,同名手游已正式上线,同名大电影已在推进中。

  与《全职高手》同为网文改编动画的《斗破苍穹》,第一季全网播放量超15亿,取得年度国产3D动画播放量第一的好成绩。

  在对这一IP的开发中,阅文创新地采用3D技术制作动画。并且,为了长线开发这一优质IP,阅文与万达和腾讯合伙组建公司,共同投入开发《斗破苍穹》IP, 其中由吴磊、林允主演的电视剧版《斗破苍穹》已定于2018年暑期在湖南卫视开播。

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  其次,把控IP方向,解构内容核心,将文字语言转化为“IP开发语言”。




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